Entrevista a Isabel García Martínez, diseño de avant-garde
La Navidad ha llegado a los escaparates de las oficinas de Vivendex. A diferencia de otros años, sin embargo, éste vamos a tener una Navidad mínimal. La culpable, según me han dicho, ha sido la mano hábil de Isabel García Martínez, a quién ahora acomodo en mi despacho para una entrevista. “Quise que el árbol expresara lo que vuestra sede en Barcelona, el alma de las cosas simples y el trabajo diario”, me comenta, “al fin y al cabo, a árbol mínimal, Navidad mínimal, más honesta con todo y con todos”.
Isabel se graduó en vídeo producción y estudios de cine en Londres. Tras descubrir lo que se denomina la puesta en escena se sumergió en la dirección de arte para cine en San Martins y allí fue donde le fue revelada su pasión por la moda y la publicidad. “Eran justo lo que había estado buscando y hasta ahora se han convertido en mi meta”.
¿Qué inspiró tu propuesta de decoración de Navidad para Vivendex?, le pregunto. “Mi primera visión del espacio, la composición y el diseño geométrico del lugar, fueron claves para el desarrollo de este concepto de árbol minimalista. Pensé que iba acorde con la ambientación y que transmitía algo sencillo. Creo en la sencillez y la pureza de las formas”. Así que, le digo, ¿menos es más? Sonríe, “Pues sí, aunque depende de la obra y del espacio donde se va a realizar”.
Me intereso por saber qué opinión le merece la decoración tradicional de Navidad. “A grosso modo, diría que es demasiado recargada y me llega a saturar. Naturalmente, para gustos hay colores pero sí que es cierto que no nos deja comunicar ni ver más allá”.
Me pregunto a mí misma si tiene razón. Depurar desde luego le ha servido a Isabel para transmitir algo en nuestros escaparates; los materiales naturales, casi al desnudo, con una decoración reducida pero exquisita dan mucha calidez. Se me ocurre que quizá algunos de los elementos decorativos son de elaboración propia, parece todo tan en su sitio… “Sí”, me confirma, “suelo elaborar algunos, en éste caso en concreto, las bolas y las coronas”.
Este es el primer escaparate que ha llevado a cabo Isabel a nivel profesional, y la experiencia, dice y corroboro, ha sido absolutamente genial.
Autor: Marina Arall Estany,
Vivendex marketing manager
